GISA declara desierto el concurso para contratar una campaña publicitaria de 242.000€ para la promoción de la igualdad en La Alhóndiga
La empresa municipal Getafe Iniciativas SA (GISA) ha declarado desierto el concurso para contratar una campaña publicitaria de 242.000 euros para la promoción de igualdad de oportunidades, la conciliación laboral y la corresponsabilidad de la vida familiar en el barrio de la Álhóndiga, ya que aseguraron que presentaba serios problemas de desarticulación.
La iniciativa formaba parte del proyecto de regeneración integral del barrio, gestionado por GISA, que cuenta con un presupuesto de 16 millones de euros, subvencionado al 50 por ciento por la Unión Europea, y que se extiende desde 2007 hasta el 31 de diciembre de 2015.
En este sentido, GISA licitó una campaña de publicidad cuyo mensaje se basaba en la necesidad de llevar a cabo la promoción de la igualdad efectiva entre hombres y mujeres, además de favorecer actitudes que faciliten la flexibilidad laboral y fomentar el reparto de todo tipo de tareas junto con la eliminación de estereotipos.
También para corregir los desequilibrios existentes entre mujeres y hombres en el seno del hogar contribuyendo al fortalecimiento de una cultura igualitaria en una sociedad más equitativa y justa.
El plan de medios que debía presentar la empresa adjudicataria se tenía que ajustar a unos soportes publicitarios en radio, diarios, revistas, estaciones de cercanías, Metro, mupis en centros comerciales o mobiliario urbano, entre otros elementos.
La duración de la campaña iba a ser de aproximadamente dos semanas y por cada una de las oleadas de publicidad se tenía que realizar una encuesta a través de 2.000 entrevistas cuyo cuestionario debía ser aprobado previamente por GISA.
Por su parte, la portavoz de UPyD, Esperanza Fernández, había calificado esta campaña de publicidad como “un derroche con fondos europeos”.
Gisa también declaró desierto el concurso que sacó en noviembre de 2014 para gestionar las salas de acceso público a Internet (Redint) por 187.550 euros y tuvo que licitar otro procedimiento el pasado mes de enero.